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線上線下搶好物2021年海南非遺購物節成功舉辦
【发布时间:2021-09-04】 【作者:admin】

  6月12日是“文化和自然遺產日”,今年的“文化和自然遺產日”主題為“人民的非遺 人民共享”。作為“文化和自然遺產日”海南非遺系列活動的重頭戲——2021年海南非遺購物節6月12日在海口舉辦。

  由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦的2021年海南非遺購物節,今年創新將場景式營銷與互動式體驗、傳統技藝與現代科技、文化傳播與觀念消費相結合,通過“非遺+電商+體驗+傳播”的模式,緊扣“鄉村振興”,搭建線上線下展銷平台,組織全省非遺傳承人、項目保護單位和非遺相關企業,精選海南非遺手工藝品及文創產品、老字號特產及鄉村振興產品,邀請流量明星主播戴嬌倩及非遺“守藝人”進行直播帶貨,實現線上線下聯動、相互引流,賦能非遺傳承展銷,引領非遺消費風尚,掀起一場搶購“非遺”好物的熱潮。

  活動當天,設在海口上邦百匯城西廣場的線下潮流集市,和線上的直播間,不僅有力的宣傳了海南非遺,銷售的非遺產品累計額度更是突破了60萬元,讓海南非遺得到宣傳銷售雙豐收。此次“非遺購物節”也是海南省積極探索非遺傳承發展的新模式,成功在海南非遺領域取得開創性成績,將為海南非遺傳承發展注入新的活力和動力。

  2021年海南非遺購物節的線上直播帶貨從19:30開始,當日銷售額成績喜人,期間觀看互動人數近80萬。符秀英錦繡坊黎錦手提包、海南錦繡織貝黎錦大力神紋項鏈、海南紫貝軒黃花梨手串、文筆生香海南沉香、隆閨蜜山蘭酒、海儋土糖、粉叔旗艦店海南米粉、鹽福記亞清鹽等海南特色產品深受廣大網友青睞,有獎互動、低價秒殺等環節更是讓直播間高潮迭起,讓網友直呼過癮。直播4個小時,共有40余個品牌參與,近80款產品銷售,銷售額突破50萬元,單價45000元的全場最貴單品海南紫貝軒黃花梨手串售罄。

  此次非遺購物節不僅僅是一次非遺好物嗨購大賞,還是一場文化的盛宴。在直播帶貨帶動非遺產品消費的同時,也更加注重對海南非遺保護成果和實踐案例的傳播。戴嬌倩及非遺“守藝人”從直播開始就向網友們宣傳推介海南非遺及非遺相關知識,介紹海南非遺項目、講述海南非遺故事、分享海南非遺成果、推廣海南非遺傳承,东方心经生肖玄机一点红。也讓更多年輕群體更加愛上海南非遺,本次直播也大力促進了非遺的時尚化、品牌化,更好的將海南非遺融入現代生活。

  在直播過程中,主辦方邀請的黎錦雙面繡省級代表性傳承人符秀英、海南省黃花梨文化研究會副會長洪林、“海南粉叔”陵水酸粉創始人符德廣,做客直播間與網友互動,為網友講述黎錦制作技藝和民俗特色,黃花梨的收藏價值和飾品制作工藝,海南粉的烹制技藝和深厚文化底蘊,重新刷新廣大百姓對於海南非遺的認識,加深了對海南非遺的印象,進一步提高了人民群眾非遺保護意識,傳承了弘揚中華優秀傳統文化,營造了非遺保護良好社會氛圍。

  除了線上嗨購,線下在海口上邦百匯城西廣場舉辦的非遺潮流集市同樣火爆。當天恰逢端午節假期,潮流集市下午6點開市,昌江黎陶制品合作社、海邦福椰文創、海燕科技、一呦食品、錦繡織貝、文昌鋪前陳符林糟粕醋、黎軒釀酒、海口紅星食品等24家非遺商家門前就被圍得裡三層外三層,往來的市民游客絡繹不絕,紛紛參觀購買平時不得多見的“非遺”好物。短短4個小時,所售產品被一掃而空,銷售額接近10萬元。

  此次非遺潮流集市設置有:非遺好物、非遺美食、免费一码中特网,非遺演出、非遺體驗、非遺直播五大展區。非遺好物區,匯集黎錦服飾、黎陶挂飾、椰雕等非遺手工藝品及文創產品,向市民游客展現出海南非遺的獨特魅力。非遺美食區,海儋土糖、黎族山蘭酒、瓊珍粽子、鋪前糟粕醋等海南“名吃”齊聚,讓市民大飽口福,贊不絕口,並紛紛購買。恰逢端午佳節,海口紅星食品廠出品的瓊珍肉粽,更是沒多久就被搶購一空。

  在非遺體驗區,黎陶制作DIY體驗點,聚集了不少前來參與的市民。據介紹,黎陶是使用黎族人民傳統手工技藝燒制而成的陶器,“黎族原始制陶技藝”列入第一批國家級非物質文化遺產名錄后,昌江黎族自治縣不斷加大非遺保護力度,建起了傳習所,帶動越來越多的人學習黎陶手藝,並成立了合作社,對黎陶制作工藝進行了改進,讓瀕臨絕跡的黎陶在新的時代開始以新的造型面對世人。古老的“活化石”被注入了新時代血液,煥發出了新的生機。

  在非遺演出區,黎族歌手阿儂子黎傾情獻唱,一首首優美的黎族民歌,讓人如痴如醉。此外,儋州調聲和公仔戲等非遺表演,也讓市民游客近距離體驗一把傳統音樂和傳統戲劇的魅力。在非遺直播區,多位知名主持人、網紅達人在抖音等平台帶領網友線上雲逛非遺集市,讓活動更具影響力。此外,現場的幸運大轉盤,好禮相送,讓市民們滿載而歸。

  據海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹,作為“文化和自然遺產日”海南非遺系列活動的重頭戲,此次海南非遺購物節以“線上+線下”為活動模式,秉持傳統與現代相結合的文化創新理念,為民眾提供全新的集體驗、互動、賞析為一體的購物氛圍。也為廣大非遺傳承人,特別是傳統技藝類非遺傳承人實現其手藝價值提供更好機會,有利於推動非物質文化遺產更好地融入當代生活,推動廣大人民群眾在非遺購物體驗中,共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

  此外,全省各市縣也結合本地實際,同步組織開展了本地線上線下非遺展示、展銷活動。今年的“文化和自然遺產日”,海南省旅游和文化廣電體育廳還聯合各市縣圍繞“人民的非遺 人民共享”主題推出近100場非遺系列活動,主場設海口、三亞南山、五指山、定安、保亭五大片區會場,通過非遺宣傳、展示、展銷、展演、體驗等形式,讓市民游客近距離感受海南非遺魅力,使“人民的非遺”惠及廣大群眾,進一步弘揚海南自由貿易港優秀傳統文化。